Im Jahr 2024 ist der Wert der Marke Tesla zum zweiten Mal in Folge gesunken. Laut der Forschungs- und Beratungsfirma Brand Finance beträgt der Markenwert von Tesla jetzt etwa 43 Milliarden Dollar. Das ist ein Rückgang von 58,3 Milliarden Dollar zu Beginn des Jahres 2024. Damit liegt Tesla hinter Toyota, dessen Markenwert bei 64,7 Milliarden Dollar liegt.
Der Rückgang von 26 % wird auf verschiedene Faktoren zurückgeführt, darunter eine alternde Fahrzeugpalette und die umstrittene Führung von CEO Elon Musk. Laut Brand Finance zeigt sich bei den Konsumenten eine deutliche andere Wahrnehmung von Tesla im Vergleich zu den Einschätzungen von Investoren. Während Teslas Aktienpreis im letzten Jahr um 63 % gestiegen ist, stehen die Markenwerte und die Bewertungskennzahlen unter Druck.
Die Umfrage von Brand Finance umfasst rund 175.000 Teilnehmer, darunter etwa 16.000, die ihre Meinungen über Tesla kundgaben. Die Ergebnisse zeigen, dass die Markenwahrnehmung in wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten, Europa und Asien nachgelassen hat. Obwohl Tesla in den USA eine hohe Loyalität von 90 % bei bestehenden Kunden hat, fiel der Empfehlungswert von 8,2 auf 4,3 von 10.
Über das Jahr 2024 hinweg verringerte sich Teslas Marktanteil bei Elektrofahrzeugen in den USA auf 49 % (von 55 % im Vorjahr). Die Auslieferungen sanken um 1 % auf 1,79 Millionen Fahrzeuge, während die Nachfrage nach batterieelektrischen Fahrzeugen weltweit anstieg.

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Brand Finance stellt fest, dass, wenn Tesla keine neuen, aufregenden Produkte vorstellt und die negativen Auswirkungen von Musks Verhalten mildern kann, der Markenwert weiter sinken könnte. Musk ist bekannt für seine umfangreiche politische Aktivität, die auch negative Reaktionen hervorrufen kann.
Im Gesamtergebnis zeigt sich, dass Tesla vor Herausforderungen steht. Um die rückläufigen Zahlen umzukehren, muss das Unternehmen innovativ bleiben und ein gutes Verhältnis zur breiten Öffentlichkeit aufbauen. Ein frischer Wind in der Produktpalette und ein positiveres öffentliches Image sind entscheidend, um Tesla wettbewerbsfähig zu halten.
Fazit
Der Rückgang des Markenwerts von Tesla ist ein Zeichen dafür, dass der Automobilhersteller unter Druck steht. Die wahrgenommene Verbindung zwischen Elon Musk und der Marke selbst könnte sowohl eine Chance als auch ein Risiko darstellen. Langfristig wird es für Tesla wichtig sein, sich neu zu orientieren, um in einem zunehmend umkämpften Markt erfolgreich zu bleiben.
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