Burberry kämpft damit, sein Geschäft durch einen Turnaround-Plan wiederzubeleben. Das britische Luxusmodeunternehmen, bekannt für sein charakteristisches kariertes Muster, gelingt es nicht, bei Verbrauchern, insbesondere chinesischen, anzukommen. Letzte Woche sagte Goldman-Analystin Louise Singlehurst ihren Kunden, dass der angeschlagene Designer „einen Mangel an Katalysatoren für eine stabile Umsatzentwicklung“ habe und das Unternehmen weiterhin als „Neutral“ einstuft. Mitte Juni sagte Singlehurst, dass trotz der Tatsache, dass die Lederwaren von Burberry in den Einstiegspreissegmenten im Vergleich zu Luxusmarken zugänglicher sind, die jüngsten Preissenkungen bei neuen Handtaschen und Kleidungsstücken immer noch auf eine herausfordernde Verkaufsumgebung hindeuten.

CEO Jonathan Akeroyd teilte den Investoren mit, „die finanziellen Ergebnisse des Geschäftsjahres 2024 haben unsere ursprünglichen Erwartungen nicht erfüllt.“ Der Umsatz auf dem chinesischen Markt sinkt, was darauf hindeutet, dass Verbraucher in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt die überteuerten Handtaschen und Jacken der Marke meiden. „Die Marke Burberry hat derzeit nicht die Fähigkeit, zu beeindrucken“, sagte Luca Solca, Senior-Analyst bei Bernstein Autonomous LLP, und fügte hinzu: „Sie muss entweder etwas ändern oder arbeiten.“

Die geplanten Veränderungen beinhalten Hunderte potenzieller Stellenstreichungen, da der Turnaround-Plan ins Stocken gerät. Bis zu 400 Stellen könnten gefährdet sein. Mitarbeiter wurden Ende Juni bei einem Zoom-Meeting über die Umstrukturierung informiert, mit der Mitteilung, dass betroffene Mitarbeiter entweder von Entlassungen betroffen sind oder sich erneut um ihre Stellen bewerben müssen. Das Unternehmen hat eine 45-tägige Konsultation eingeleitet, was darauf hinweist, dass Hunderte von Stellen gestrichen werden könnten.

Es wird angenommen, dass Gewerkschaftsvertreter Abfindungen mit einer ausgewählten Gruppe von Mitarbeitern koordinieren. Das Unternehmen wollte nicht sagen, wie viele Mitarbeiter betroffen sein werden, aber die Mitarbeiter befürchten, dass bis zu 400 Stellen gefährdet sind. Bloomberg-Daten zeigen, dass Burberry etwa 9.200 Vollzeitmitarbeiter hat, was einen Einblick in die bevorstehenden Stellenstreichungen im Gesamtbetrieb gibt.

Solca sagte: „Man kann nur denken, dass die Neuerfindung von Burberry noch nicht gelungen ist.“ Er bemerkte, dass die niedrige Bewertung von Burberry im Vergleich zu seinen Wettbewerbern möglicherweise zu M&A-Aktivitäten führen könnte. Ein „Käufer könnte die grausamen, aber wohl notwendigen Maßnahmen ergreifen, um die Marke Burberryaußerhalb der Augen der Öffentlichkeit zu stabilisieren“, sagte er. Singlehurst von Goldman sagte ihren Kunden letzte Woche, dass Burberry möglicherweise reif für M&A mit größeren Marken sei.

Kleine börsennotierte Marken befinden sich jetzt in einem M&A-Sweet-Spot: In den letzten 15 Jahren handeln kleine Marken (BRBY, SFER, ZGN) mit dem größten Abschlag im Verhältnis zur Markengröße (12-Monats-EV/GP oder EV/Umsatz-Basis) im Vergleich zu größeren Wettbewerbern. Wir glauben, dass der Markt diese Unternehmen auf der Grundlage der eigenständigen Rentabilität gehandelt hat, die zunehmend unter Druck steht, anstatt das M&A-Risiko und den Gewinn im größeren Maßstab zu berücksichtigen.

Dies sollte nicht überraschen, da hohe Inflation und steigende Zinsen weltweit auf die Verbraucheraktivität drücken. Insgesamt zeigt die Situation bei Burberry die Herausforderungen, denen Luxusmarken in der heutigen Wirtschaft gegenüberstehen. Es bleibt abzuwarten, wie das Unternehmen mit den aktuellen Herausforderungen umgeht und ob eine mögliche Übernahme durch größere Marken tatsächlich eine Lösung sein könnte.

Fazit: Burberry steht vor großen Herausforderungen, da der Turnaround-Plan ins Stocken gerät und Jobkürzungen drohen. Die Marke muss dringend Maßnahmen ergreifen, um wieder konkurrenzfähig zu werden. Eine mögliche Übernahme durch größere Marken könnte eine Option sein, um die Marke zu stabilisieren und zu revitalisieren.